WEPA „Beige ist Besser“

Mit der Kampagne „Beige ist besser“ setzt WEPA gezielt auf Influencer Marketing, um das nachhaltige Hygienepapier „Recycling Nature PURE“ als Premiumprodukt zu positionieren und zu etablieren.

Die drei reichweitenstarken Influencerinnen frieda.lewin, louisa_masciullo und mokka.ccino (Noemi), aus den Bereichen Food und Lifestyle, erreichen mit authentischem Storytelling optimal die gewünschten Zielgruppen.

Die Umsetzung der Kampagne übernahm Buzzbird – die Full-Service-Division für Influencer Marketing bei Studio71.

Für die Kampagne setzte WEPA ganz auf die Strahlkraft von Influencer-Marketing. Die Influencerinnen Frieda, Louisa und Noemi mit einer Gesamt-Followerzahl von 1,4 Millionen bildeten die strategischen Säulen der Kampagne. Mit ihren unterschiedlichen inhaltlichen Schwerpunkten in den Bereichen Food, Lifestyle und Family sprachen sie die Kernzielgruppe der Kampagne gezielt und auf komplementäre Weise an. Ihre individuellen Erzählstile und Community-Zugänge ermöglichten vielfältige, authentische Markenkontaktpunkte. Die gezielte Auswahl diverser Creatorinnen positionierte WEPA als attraktive und relevante Marke in verschiedenen Lebensbereichen und maximierte so die Resonanz in der Kerndemografie.

Das zentrale Ziel der Kampagne war es, die Vorzüge des nachhaltigen Hygienepapiers „Recycling Nature PURE“ einer breiten Zielgruppe nahezubringen und WEPA als Premium-Marke im Nachhaltigkeitssegment zu etablieren. Um dieses Ziel zu erreichen, setzten die drei Influencerinnen auf kreative und abwechslungsreiche Inhalte: Sie erstellten insgesamt 6 Reels und Stories auf Instagram sowie 2 ergänzende TikTok-Videos. Ihr authentisches Storytelling und die kreativen Inszenierungen begeisterten die User auch über ihre Communities hinaus.
Die organischen Influencer-Aktivitäten wurden durch eine gezielte bezahlte Kampagne auf Meta verstärkt. Hier wurden vordefinierte Zielgruppen-Personas angesprochen, um eine maximale Marktdurchdringung zu erzielen. Dabei lag der Fokus auf der kaufkräftigen Kernzielgruppe der 25-40-Jährigen, ohne jedoch die Nachwuchs-Zielgruppe für eine langfristige Markenbindung zu vernachlässigen.

Die Kampagne überzeugte mit herausragenden Leistungswerten und demonstrierte eindrucksvoll die Kraft von Influencer Marketing. Durch das optimale Zusammenspiel aus Content-Strategie, Creator-Auswahl sowie organischen und bezahlten Aktivitäten gelingt es WEPA, das Hygienepapier „Recycling Nature PURE“ erfolgreich als nachhaltige Premiumlösung zu etablieren. Diese vereint Umweltschutz und Qualität auf neue Art und verankert die Marke als innovative Handelsmarke in der Zielgruppe.